O portal especializado em economia e investimentos, Money Times, foi destacado como o quarto mais influente do Brasil entre os principais veículos de comunicação financeira. A informação foi divulgada com base no relatório “Finfluence: quem fala de investimentos nas redes sociais”, elaborado pela Anbima (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais), em parceria com o Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados (Ibpad).
O estudo avaliou o desempenho e engajamento de portais e influenciadores digitais do setor financeiro entre julho e dezembro de 2024, considerando diversas plataformas digitais como Facebook, Instagram, X (ex-Twitter) e YouTube.
Cobertura sobre o pacote fiscal de 2024 impulsionou destaque
Entre os fatores que contribuíram para o destaque do Money Times no ranking está a cobertura aprofundada sobre o pacote fiscal de 2024, considerado o assunto mais quente do segundo semestre. O portal figurou entre os cinco maiores em volume e engajamento de postagens relacionadas ao tema, que mobilizou tanto investidores institucionais quanto pessoas físicas interessadas em política econômica.
Durante o período, 379 influenciadores abordaram o tema da política fiscal, gerando mais de 7 mil menções nas redes sociais. As publicações sobre o pacote fiscal tiveram, em média, 5.385 interações, o que posicionou o tema como o mais engajado dentro do universo financeiro online.
Interesse crescente por finanças impulsiona engajamento
O estudo da Anbima revelou que o interesse do público por conteúdos financeiros bateu recorde no segundo semestre de 2024, atingindo uma média de 2.965 interações por publicação — um crescimento de 21% em relação ao primeiro semestre e de 216% comparado ao início do monitoramento em setembro de 2020.
Entre os temas mais discutidos estiveram ações e criptomoedas, com médias de 4 mil e 3 mil interações por postagem, respectivamente. No entanto, os produtos de renda fixa lideraram em engajamento, com média superior a 10 mil interações, seguidos pelos Fundos Imobiliários (FIIs), com 9,3 mil interações.
Influenciadores corporativos ganham espaço
Outro dado relevante do levantamento foi o crescimento do número de influenciadores corporativos — ou seja, perfis de empresas que produzem conteúdo sobre investimentos. Esse grupo saltou de 130 no primeiro semestre para 165 no segundo semestre de 2024, um crescimento de quase 27%. O engajamento médio desses perfis também aumentou, subindo 34,4% e alcançando 2.234 interações por publicação.
O YouTube foi a plataforma que mais se destacou entre esses perfis, consolidando-se como um dos principais canais para disseminação de informações econômicas em formato de vídeo. A profissionalização do conteúdo também foi destacada pela Anbima, que notou uma redução expressiva em postagens amadoras e caseiras nas redes analisadas.
Mercado de finfluencers segue em expansão
Ao todo, o estudo monitorou 741 influenciadores financeiros, entre pessoas físicas e jurídicas, totalizando mais de 1.600 perfis ativos nas principais redes sociais. Juntos, esses perfis somam uma audiência de mais de 263 milhões de seguidores, o que representa um aumento de 17% em relação ao semestre anterior.
Para Amanda Brum, CMO da Anbima, os dados confirmam que o mercado ainda possui espaço para novos nomes. “Há quase cinco anos monitoramos esse setor, e nunca havíamos registrado um desempenho tão expressivo. O ingresso de 170 novos influenciadores no estudo mostra que o ecossistema segue em expansão”, afirmou.
Ranking geral e desempenho nas redes sociais
Além de ocupar a quarta posição no ranking geral, o Money Times também foi listado entre os cinco portais de finanças mais engajados no Instagram, consolidando sua relevância entre públicos diversos. O desempenho consistente nas redes sociais demonstra a capacidade do portal de dialogar tanto com investidores iniciantes quanto com profissionais do mercado.
O ranking da Anbima levou em conta 394.558 publicações monitoradas durante o segundo semestre de 2024. As análises utilizaram critérios quantitativos e qualitativos para avaliar a relevância dos conteúdos, engajamento, crescimento de audiência e presença digital dos influenciadores e portais especializados.
veja tambem: Ibovespa recua com pressão dos bancos e incerteza sobre trajetória da Selic
Conclusão
O reconhecimento do Money Times como um dos principais portais de finanças do Brasil reforça a importância da produção de conteúdo qualificado e acessível sobre investimentos. Em um cenário de crescente interesse por educação financeira, veículos especializados desempenham um papel fundamental na formação de investidores mais conscientes e bem informados.